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Sho Chang
2021年5月13日讀畢需時 3 分鐘
致沒有技術背景也想入產品坑的你:PMM
大家好,我是月刊寫手 S 子。分享最近看到的產品團隊新職種:PMM。 不是 PPLs 喔。 越來越多先端產品公司要求做產品規劃的人要懂 coding。 日本大手新創 SmartNews highly prefer 產品經理有管理 RD...
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Sho Chang
2021年5月10日讀畢需時 3 分鐘
台灣廣告業的新創路(2):淺談當責
風風火火地又過了一個月,在此跟各位致歉我的寫稿速度...。不過 4月累積了許多很有趣的觀察,有時間再跟大家分享,先拉回主題。 那天我跟一位前輩討論跨界合作的事情,談一談,我們講到社內創業。他感嘆這些年來有許多不錯的點子卻沒辦法執行到最後,看別人為此成了一個...
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Sho Chang
2021年4月8日讀畢需時 2 分鐘
台灣廣告業的新創路(1):開始做自己的嫁衣
在國外,廣告業的服務範疇早就脫離純廣告,走向以設計新服務 / 產品的思維,幫品牌達到溝通目的。這種「脫廣告」的表現手法,有時甚至會創造溝通以外的驚喜,為品牌帶來莫大助益。能做到這種服務的公司不一定把自己定位成「廣告業」,有些會定位在創意解決方案的提供者,我在前任廣告公司時,...
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Sho Chang
2021年3月24日讀畢需時 7 分鐘
原野守弘「クリエティブ入門(創意入門)」完整讀後感
本篇中文版心得,我盡量「總括式」地傳遞本書價值,不要暴雷,以便影響能讀日文版的朋友。看過本篇後想要中文版的朋友也請集氣,希望我能順利促成這件事,讓更多好書可以潤澤我們的人生。 作者原野守弘是廣告業的大前輩,更是世界等級的創意大師。你或許對原野先生的名字陌生,但一定看過或聽過...
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![[行銷隨筆] 繞了一圈,我們還是回到品牌。- Inspired By 原野守弘](https://static.wixstatic.com/media/0a5837_ca3c6d5168d449b1a14154495007352e~mv2.png/v1/fill/w_454,h_341,fp_0.50_0.50,q_95,enc_auto/0a5837_ca3c6d5168d449b1a14154495007352e~mv2.webp)
Sho Chang
2021年3月24日讀畢需時 3 分鐘
[行銷隨筆] 繞了一圈,我們還是回到品牌。- Inspired By 原野守弘
在閱讀完原野守弘先生的「創意入門」後,我開始不斷思考自身經驗和觀察到的趨勢,這是我的個人筆記,是動腦,也是碎碎念。 *此文係受原野守弘先生所著《創意入門》啟發,結合自身經驗所撰* 這幾年,客戶給到代理商的 Brief 一般來說分成幾種狀況。...
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Sho Chang
2020年8月4日讀畢需時 3 分鐘
從產品思維開始做行銷
圖片取自:https://www.wallpaperflare.com/ 上禮拜,我跟一位從台灣起家返攻國外的大大討論B2B行銷。他問我:「你都怎麼做?」 我簡述了一下,聽完後,他說「你做行銷的方式跟做產品很像耶!」 仔細想想,那是因為我的起手式永遠如此選擇:「成為自己產品...
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Sho Chang
2020年6月17日讀畢需時 4 分鐘
講述美麗的 idea,你需要資訊設計:以國防文章為例
我身邊有些人是農夫農婦。也因為這些農夫農婦,非該選區的我,也得已認識了一位倡議十分特別的政壇新星:吳怡農。 其實我開始認真看是在這幾個月某些新聞後,先是追蹤了他的 facebook,instagram,然後又在壯闊台灣的網站爬文。...
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Sho Chang
2020年3月9日讀畢需時 3 分鐘
關於行銷 x 業績投報率的那點事
行銷是為了業績成長,毋庸置疑。 不過切記別掉入一個迷思,叫做「因為做了OOO,所以業績應該要有所成長」。 這樣的話,就會陷入不斷找唯一解答,卻因為沒辦法「證明」哪個手段 forever 有效,亦或是發現:「之前有效的某方式突然就沒效了,為什麼?」...
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Sho Chang
2020年2月28日讀畢需時 2 分鐘
找到你的那一點怪,讓品牌更動人
最近在幫某公司的事業體做品牌行銷,在下筆定義品牌個性的時候,我猶豫了。 一般來說,幫品牌定義個性時,往往都想放正面表述。 行銷人會說,把品牌想像一個人,他如果是你的朋友,你會如何形容他.....。 於是企劃的腦袋會有一堆正面形容詞,如「親切」「溫暖」「睿智」...等。...
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Sho Chang
2020年2月16日讀畢需時 2 分鐘
讓你的社群成為真正的「社群」
*圖片取自本人主持的旅遊社群「私櫥。女子旅」第一場公開講座。 說到「社群」,大家現在腦中浮現的應該是「facebook」「instagram」之類的平台。然後我也相信很多人都有種感覺:「花錢經營社群,除了互動率,真心不知道這些投資回收到哪裡」。...
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