B2B 行銷一定要懂的 LinkedIn：不只找工作，更找訂單和合作夥伴
我一直覺得在台灣做 B2B 行銷的行銷人有點可憐：我們除了 Facebook 和關鍵字廣告，頂多加上 SEO，除此之外幾乎沒有別的工具可用。相較之下 B2C 就好玩多了，基本上現在所有檯面上的熱門行銷工具都是為 B2C 而生，這顯得一些想要尋求突破的 B2B...
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Sho Chang
6月28日4 分鐘
年中總結：2024 下半年 3 大行銷重點
轉眼間 2024 也已經過了一半，實際進到 2024 年後，過去這半年來又有什麼值得我們關心的行銷大事件呢？本篇彙整幾個目前觀察到的佈局重點。
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Sho Chang
2023年12月28日5 分鐘
前產品經理從產品營運角度看 Vocus Premium 的終結
台灣最大內容型產品方格子的 Premium 月費暢讀方案即將終結，引發會員討論。本篇從我過去經營類似產品的角度，分享我看到的洞察和挑戰。
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Sho Chang
2023年12月2日4 分鐘
職涯觀察｜我的工作喔？大概是...
「你在公司到底是什麼職位呀？我都搞不懂了」 這麼多年來，我常常被朋友問，甚至客戶或外部工作夥伴。因為他們發現我常常出現在90%以上的會議裡，我自己也越來越難用常見「職位」去概括，但這可能是件好事。 之前在 中華創業家跨界交流協會...
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Sho Chang
2023年11月19日4 分鐘
行銷觀點｜善用 AI 工具，挖掘深層用戶心理
前一篇提到如何用 AI 工具找關鍵字，並且從主題和常用字串拆解出消費者與搜尋引擎互動的方式。不過這中間還有非常重要、值得再深掘的一環：「動機」。 動機是一切行銷策略的原點 使用者動機並不一定來自與產品直接相關的關鍵字。而且尤其發生在非民生必需品的品項上。舉例來說，搜尋「污漬...
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Sho Chang
2023年8月29日3 分鐘
這一次我們不做行銷，做 solutionist.
我8月去主持了一場活動： 2023 TIDAF 台灣國際數位廣告節。過去，我只以口譯身份去工作，這是我擔任主持人，也上了很震撼的一堂課。 用以我的偶像林友琴女士在演講時說的一句話： Don't be a storyteller, be a solutionist...
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Sho Chang
2023年8月2日3 分鐘
炎上了，怎麼辦？談公關危機
爆料文化是這個世代經營品牌的挑戰，也是機會。「挑戰」是當消費者的發聲管道變多變強，每個人的聲音都變得很重要，例如一頓飯可以燒一個禮拜。 機會則是一些真正做得好的品牌，他們的優點也很容易經由爆料文化讓更多不認識他們的人看到，為善終就能得福報，例如默默加入待用餐的店家，會吸引...
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Sho Chang
2023年6月24日4 分鐘
運用創意漏斗加上ChatGPT，3步驟幫你有效產出廣告文案！
短文案通常是廣告行銷用途，包含一個膾炙人口的書籍名、讓人想點擊的文章標題、社群貼文到活動標語等，目標不只是要刷存在感，更要讓聽眾想有下一個動作。 在所有寫作類型裡，我覺得短文案也是最困難的。為了提高記憶度和文字的力道，用的詞更少卻又得精準，還要有能讓人琅琅上口的「韻味」在，...
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Sho Chang
2023年6月20日3 分鐘
小煩惱轉身成大商機：日本行銷洞察觀察
很多人喜歡日本廣告，因為不論是文案或是圖像，日本民族特有的細膩視角和極強的觀察力，總能找到一些讓身為外國人的我們也能高度共鳴，深受感動的創意。上個月我去了日本幾天，今天就來分享一些在路上看到的有趣創意吧！ 想放鬆又怕被老婆罵？沒問題！我罩你！...
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Sho Chang
2023年4月16日4 分鐘
善用 chatGPT 撰寫長文的5個訣竅
AI 寫長篇文章的能力已經有目共睹，想必也有不少品牌開始嘗試讓 AI 幫助品牌快速產製文字內容。但真的 AI 就可以完全取代人類寫作了嗎？又，在內容行銷為王的年代，用AI 寫作能繼續達到內容行銷的目標，在 SEO 上取得優勢嗎？...
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Sho Chang
2023年3月15日4 分鐘
3個利用ChatGPT的AI協作技巧，讓行銷人如虎添翼！
隨著 chatGPT 等生成式 AI 工具的火紅，「AI 會不會取代人類」這個議題也甚囂塵上。 其實 AI 是工具，問題永遠在於如何善用工具更漂亮的解題，而不是擔心工具會不會做得比自己好。因此，此篇我將以目前最火紅的 chatGPT...
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Sho Chang
2023年2月28日3 分鐘
觀察行銷基礎數據，建立你的行銷數據決策元年
「數據決策」喊了多年，然而真正將數據帶入日常決策的品牌似乎還是少數。對中小企業而言，數據決策的障礙無他，一個是不知道怎麼蒐集有意義的數據，一個是不知道怎麼綜合數據指標，引導出決策線索。有人說看 ROI 和營業額可以知道很多事，不過行銷往往並不是只有這些。業績反映的是消費者在...
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Sho Chang
2023年2月24日2 分鐘
會選更要會賣：選物型電商的 3 個行銷訣竅
選物型電商是非常流行的商業模式，不需具研發力、可借重原廠資源，甚或用來為自有產品加分。對消費者而言，品味合拍的選物品牌能解決購物選擇困難，讓人買得更好。 今天我將分享對選物品牌有幫助的行銷模式，取材來源來自各種選物品牌，包含服飾、家飾、保養品，規模或大或小，但都收穫了不少人...
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Sho Chang
2022年11月20日3 分鐘
內容行銷的四個實戰寫作技巧
雖說內容行銷成為主流，不過許多品牌也為「到底要寫什麼、怎麼寫內容」而感到困擾。 如果都寫產品相關字，難免淪為另一種廣告，失去內容行銷的意義。但令人為難的是，如果完全不露出產品關鍵字，品牌也會感到不安。那我該怎麼從「用戶想看的內容」與「我的產品 / 品牌記憶」中得到平衡呢？...
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Sho Chang
2022年8月23日4 分鐘
老闆出來面對！用老闆形象 drive 品牌力
在過去，企業老闆偶爾出現在媒體版面，不過這種情況多半發生在企業已頗有成就，媒體用「成功故事」的角度來報導。 不過相信大家也發現了，「老闆」的存在感，在現今社會要打造一個新興品牌時，越來越有角色。 為什麼老闆形象對品牌很重要？ 1.消費者對「真實性」的要求越來越強...
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Sho Chang
2022年8月23日4 分鐘
從 PMMs 2022 年中報告看行銷人的下一步
最近 PMA（Product Marketing Alliance ）出了 2022 年中報告，針對來自世界各地知名企業的 PMM（Product marketing manager，進行了調查。 附帶一提，我長期追蹤 PMA 的活動，他們有很多有趣的 summit，主題從...
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Sho Chang
2022年8月23日4 分鐘
在日常社群工作中注入品牌力
牌力蟬聯 2022 下半年行銷關鍵 長期閱讀本人文章的讀者想必很熟悉，我一直提倡從 B2B 到 B2C 的行銷都應以品牌為出發來規劃，善用內容作鉤子，產品和銷售只做最後ㄧ筆。 這看起來非常反行銷，且不直接與銷量掛鉤。但我認為這是在需求大過於供給的市場現況中，最有可能建立消費...
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Sho Chang
2022年8月23日3 分鐘
從人氣展覽看如何讓流行梗 1+1 >2
最近有檔展覽非常火紅，是南美館策劃的《亞洲的地獄與幽魂》。新聞稿中，只見假殭屍穿真殭屍穿過的衣服，畫面詭譎陰森，讓人彷彿一秒就進入殭屍道長的電影裡。 我個人非常喜歡歷史古蹟和傳統文化，每年都會去台南朝「聖」，對台南廟宇景點如數家珍。在看到這檔展覽和觀察網友的討論後，我立刻想...
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