Sho Studio

本來應該是要在 6~7 月的時候就來盤點一下，不過那時候為了療養焦頭爛額，如今 9 月了，就讓我來挑一些現在也適合看的重要大事吧！ 1.第三方 Cookie 續命：實務轉向第一方／零方資料 Google 在 4 月明確表示不會推出額外「第三方 Cookie...

華元食品透過「蚵仔煎洋芋片」社群行銷案例，成功創造話題並提升銷售額。其成功祕訣包含：洗腦式行銷口號、高頻率互動留言、幽默化負評回覆及配合梗圖、時事內容的視覺行銷。此案例展現社群經營的真諦，在於創造讓使用者想參與的活動，而非單純的產品推廣。

上篇我們提到大部分的品牌已經慢慢走向「娛樂化行銷」，讓沒有購物需求的消費者，也能夠因為娛樂效果而願意和品牌維持互動，今天就來分享一下許多品牌透過娛樂行銷一炮而紅的案例。 Netflix沉浸式行銷：《華燈初上》 帶你走入劇中世界。串流影視平台 Netflix...

日本廣告界曾以一句話點出消費者消費演變：「昭和的消費者買商品，平成的消費者買人，令和的消費者買意義。早期人們注重產品本身，隨後轉為追逐偶像與品牌人格，而如今的消費者重視的是價值認同與情感連結。他們購買商品背後所代表的生活方式與意義，購物行為滿足的是自身的情感空缺。...

花了幾個月研發產品、整理特色、寫功能、設計 FAQ，卻還是被業績打敗。我們當然可以再砸更多預算來擴大受眾，找到更適合的溝通點，不過細就業績不彰的原因，有時候就是單出的「消費者沒感覺」罷了。 當市場上供過於求，對消費者來說，「有感覺」成為一種品牌必須要打造的「感覺」。「喜歡」...

三月份我去了一趟日本出差，白天走在日本街頭看著他們新研發的商品，晚上回到飯店看著電視上一個又一個的商業廣告，本篇文章我就來分享一下，在這短短一週裡，我所觀察到的日本消費者心態。

流量紅利讓許多零售品牌享受到前所未有的獲客效率。然而，隨著市場競爭升溫、平台規則多次改變，以及廣告成本水漲船高，流量紅利也逐漸消散。本篇將為您介紹在流量紅利逐漸消退的年代，品牌的新解方：「私域流量」。 為什麼經營私域流量對未來零售品牌至關重要？ 「私域流量」（Private...

從 2023 到 2024，數位時代的激烈變革不言而喻，觸動了一整串我們這樣 30~40 代的人的焦慮，面臨著許許多多改變以及重新摸索的壓力。許多每年趨勢都要喊的「口號」例如「個人化」，也漸漸地隨著科技發展變為可能。當消費者行為反過來逼迫品牌改變，又還有什麼「關鍵字」是我們...

我一直覺得在台灣做 B2B 行銷的行銷人有點可憐：我們除了 Facebook 和關鍵字廣告，頂多加上 SEO，除此之外幾乎沒有別的工具可用。相較之下 B2C 就好玩多了，基本上現在所有檯面上的熱門行銷工具都是為 B2C 而生，這顯得一些想要尋求突破的 B2B...

轉眼間 2024 也已經過了一半，實際進到 2024 年後，過去這半年來又有什麼值得我們關心的行銷大事件呢？本篇彙整幾個目前觀察到的佈局重點。

分享行銷人操作跟風時不翻車的注意事項。

淺談專案管理包含的項目與心態。

台灣最大內容型產品方格子的 Premium 月費暢讀方案即將終結，引發會員討論。本篇從我過去經營類似產品的角度，分享我看到的洞察和挑戰。

「你在公司到底是什麼職位呀？我都搞不懂了」 這麼多年來，我常常被朋友問，甚至客戶或外部工作夥伴。因為他們發現我常常出現在90%以上的會議裡，我自己也越來越難用常見「職位」去概括，但這可能是件好事。 之前在 中華創業家跨界交流協會...

前一篇提到如何用 AI 工具找關鍵字，並且從主題和常用字串拆解出消費者與搜尋引擎互動的方式。不過這中間還有非常重要、值得再深掘的一環：「動機」。 動機是一切行銷策略的原點 使用者動機並不一定來自與產品直接相關的關鍵字。而且尤其發生在非民生必需品的品項上。舉例來說，搜尋「污漬...

我8月去主持了一場活動： 2023 TIDAF 台灣國際數位廣告節。過去，我只以口譯身份去工作，這是我擔任主持人，也上了很震撼的一堂課。 用以我的偶像林友琴女士在演講時說的一句話： Don't be a storyteller, be a solutionist...

爆料文化是這個世代經營品牌的挑戰，也是機會。「挑戰」是當消費者的發聲管道變多變強，每個人的聲音都變得很重要，例如一頓飯可以燒一個禮拜。 機會則是一些真正做得好的品牌，他們的優點也很容易經由爆料文化讓更多不認識他們的人看到，為善終就能得福報，例如默默加入待用餐的店家，會吸引...

短文案通常是廣告行銷用途，包含一個膾炙人口的書籍名、讓人想點擊的文章標題、社群貼文到活動標語等，目標不只是要刷存在感，更要讓聽眾想有下一個動作。 在所有寫作類型裡，我覺得短文案也是最困難的。為了提高記憶度和文字的力道，用的詞更少卻又得精準，還要有能讓人琅琅上口的「韻味」在，...

很多人喜歡日本廣告，因為不論是文案或是圖像，日本民族特有的細膩視角和極強的觀察力，總能找到一些讓身為外國人的我們也能高度共鳴，深受感動的創意。上個月我去了日本幾天，今天就來分享一些在路上看到的有趣創意吧！ 想放鬆又怕被老婆罵？沒問題！我罩你！...

AI 寫長篇文章的能力已經有目共睹，想必也有不少品牌開始嘗試讓 AI 幫助品牌快速產製文字內容。但真的 AI 就可以完全取代人類寫作了嗎？又，在內容行銷為王的年代，用AI 寫作能繼續達到內容行銷的目標，在 SEO 上取得優勢嗎？...