Sho Studio

日本廣告界曾以一句話點出消費者消費演變：「昭和的消費者買商品，平成的消費者買人，令和的消費者買意義。早期人們注重產品本身，隨後轉為追逐偶像與品牌人格，而如今的消費者重視的是價值認同與情感連結。他們購買商品背後所代表的生活方式與意義，購物行為滿足的是自身的情感空缺。...

花了幾個月研發產品、整理特色、寫功能、設計 FAQ，卻還是被業績打敗。我們當然可以再砸更多預算來擴大受眾，找到更適合的溝通點，不過細就業績不彰的原因，有時候就是單出的「消費者沒感覺」罷了。 當市場上供過於求，對消費者來說，「有感覺」成為一種品牌必須要打造的「感覺」。「喜歡」...

在資訊大爆炸的時代，注意力爭奪戰打得如此激烈，所有品牌不斷努力經營，天天推陳出新精心設計的訊息，每天都不斷說話，但為什麼還是只有少數幾個品牌、幾個帳號、幾句話能被記得？世界不缺內容，而是缺「值得記得的內容」。 有人會說是因為他們故事很好，故事好讓聽眾記憶強這是肯定的，對我來...

三月份我去了一趟日本出差，白天走在日本街頭看著他們新研發的商品，晚上回到飯店看著電視上一個又一個的商業廣告，本篇文章我就來分享一下，在這短短一週裡，我所觀察到的日本消費者心態。

我很喜歡去博物館看展覽。許多國寶級文物在所有權人手上未必能看得到，或是擺放得很遠很小，但是去博物館就不一樣了。你不但可以近距離觀賞文物，還會附解說。趁著這次出差剛好遇到這個展覽，我一到出雲大社參拜完畢，便先飛奔到博物館。

聊聊大國主「所造天下大神」尊號由來，以及出雲的豆知識。

自古所有權力領袖不少都以教領政，地方最高宗教領袖選擇在何處落腳，哪個地方就比較容易發展起來，島根熊野大社便是因循此種原理，成為古代最初的「出雲國一之宮」。 「一之宮」尊號代表該神社背後影響力，除了物理領地大小、資源多寡，也有信眾踴躍程度，當然也有朝廷重視度。...

天下無雙的大廈 出雲大社本殿自古有一美稱：「天下無雙的大廈」。 近代考古研究發現，從現在既存已出土的出雲大社遺構推估，古代出雲大社本殿可能是當時日本最高的建築。 平成十二年，在境內挖掘到了一組巨大的建築遺構。從這遺跡推算，古代的出雲大社將至少高達 16 丈。1丈大約等於...

AI購物代理的興起，為品牌官網的定位與功能帶來新的挑戰與機會。本文深入探討AI時代下，品牌官網如何轉型，才能強化與消費者的情感連結，提升用戶體驗，並在競爭激烈的市場中脫穎而出。

流量紅利讓許多零售品牌享受到前所未有的獲客效率。然而，隨著市場競爭升溫、平台規則多次改變，以及廣告成本水漲船高，流量紅利也逐漸消散。本篇將為您介紹在流量紅利逐漸消退的年代，品牌的新解方：「私域流量」。 為什麼經營私域流量對未來零售品牌至關重要？ 「私域流量」（Private...

生成式AI搜尋資料時會附上內容來源 最近我找資料時除了透過 Google，更大一部分是透過生成式 AI 的對話視窗。隨著 chatGPT 支援即時搜尋，我常常會把兩個一樣的搜尋需求分別丟到 Perplexity 和我有付費的...

從 2023 到 2024，數位時代的激烈變革不言而喻，觸動了一整串我們這樣 30~40 代的人的焦慮，面臨著許許多多改變以及重新摸索的壓力。許多每年趨勢都要喊的「口號」例如「個人化」，也漸漸地隨著科技發展變為可能。當消費者行為反過來逼迫品牌改變，又還有什麼「關鍵字」是我們...

有多少人喜歡看直播購物？我先舉手。 去年我一頭栽進直播購物的世界，有時候只是放著聽讓空間有點聲音，聽到關鍵字的時候再去看畫面。看直播主和觀眾用著小小的螢幕串連彼此，不需要多麽高大上的攝影棚乃至設備（我所追的直播主都是靠一支手機撐起百萬業績），直播儼然是所有 B2C...

我一直覺得在台灣做 B2B 行銷的行銷人有點可憐：我們除了 Facebook 和關鍵字廣告，頂多加上 SEO，除此之外幾乎沒有別的工具可用。相較之下 B2C 就好玩多了，基本上現在所有檯面上的熱門行銷工具都是為 B2C 而生，這顯得一些想要尋求突破的 B2B...

什麼是零售媒體網絡 (RMN) 零售媒體網絡（Retail Media Network，簡稱 RMN）是由零售商建立和管理的廣告平台，它讓品牌可以在零售商的網站、App、甚至是線下店內投放廣告。尤其在實體店內，過去所有進到實體通路後的銷售數據都由通路把控，品牌毫無插手的餘地...

在談數位行銷時，許多品牌主第一個問題就是：「數位上要做官網、要做粉絲頁、要做ＯＯＯ對吧？那ＸＸＸ呢？要不要做？要花多少？」 數位工具多如繁星，對許多品牌而言，「數位行銷怎麼做」與「選擇哪些數位行銷工具」，似乎劃上了等號。不過我每每聽到這些問題，就會建議品牌主先不要思考工具，...

轉眼間 2024 也已經過了一半，實際進到 2024 年後，過去這半年來又有什麼值得我們關心的行銷大事件呢？本篇彙整幾個目前觀察到的佈局重點。

在社群平台上發表意見已經成為 8 到 80歲，全人類的日常生活。 在行銷上，社群平台讓網友可以隨時對品牌內容發表意見，這種即時互動一方面為品牌帶來更多曝光和消費者的真實需求，一方面也意味著如果品牌「說錯話」了，將會在短時間內引發公關危機，讓「壞事傳千里」。...

日前有齣臺劇完結了。這是我久違地關注非喜劇作品，畢竟對高敏人來說，看非喜劇得花更長的時間才能從那劇中惆悵的情緒復原。 劇中數次展現了關係中不完美甚至令人義憤填膺的那一面，掀起很多討論。我本以為自己也會有同樣的反應，不過在看到那些劇情時，我發現自己已經全都「可以理解」。既沒有...

分享行銷人操作跟風時不翻車的注意事項。