本來應該是要在 6~7 月的時候就來盤點一下，不過那時候為了療養焦頭爛額，如今 9 月了，就讓我來挑一些現在也適合看的重要大事吧！

1.第三方 Cookie 續命：實務轉向第一方／零方資料

Google 在 4 月明確表示不會推出額外「第三方 Cookie 選擇提示」，並維持使用者在 Chrome 設定中的既有選項；英國 CMA 因而啟動釋放原承諾的諮詢。雖然第三方 Cookie 將會繼續存在，但市場和消費者早已進入隱私優先的路線。

策略

1. 用問卷、會員權益、互動內容換取零方資料。但必須確保消費者從中有足夠獲益。麥肯錫的報告指出，消費者拒絕分享個人資訊的重要理由就是沒感覺到品牌收取資料後，讓消費者從中有感獲益。

2. 投放與量測由「人找人」轉為「內容找情境」，傳統以個人 Profile 來勾勒 Persona 的做法已逐漸不再萬靈，創造各式各樣的使用情景才能找到對的消費者。

   
   

2.超級盃的「漏斗戰」：高單價背後的全域運營策略

2025 超級盃 30 秒均價逼近 8 百萬美元，對品牌來說而言這早已不是「一支廣告」，而是「賽前觸達＋賽中聲量＋賽後轉換」的完整作戰。賽前以短版／預告版鋪陳話題與關鍵字佈局；賽中串聯零售媒體首頁曝光與搜尋加價；賽後 48–72 小時是 CTR/轉換的黃金期，需快速替換結尾 CTA 與落地頁。用 MMM 或 Geo-lift 驗證增量，再配合 RMN 閉環數據核對花費效率。雖然我們大部分的人都沒有超級盃等級預算的品牌，也可複製「重大檔期的總攻略」：搶熱搜＋搶首頁＋搶再行銷的三明治打法。

3.搜尋重定義：AI 搜尋×社群搜尋×零售搜尋三分天下

WARC 指出 2025 的關鍵在搜尋行為的重構：生成式 AI 讓「問答式」與「對話式」成為入口；同時，年輕族群在社群上直接找品牌與口碑；零售站內搜尋又把「找東西」變成「直接下單」。SEO 將不應該再只是重視關鍵字密度，而是「創造意圖」：為不同問題設計可被引用的 FAQ／比較表／示意圖，增加被 AI 摘錄的機率；經營 IG/YouTube/小紅書的「可搜內容」，確保標題、字幕與貼文欄位的可檢索性；在 RMN 上做站內關鍵字與貨架可視化。簡言之，從「搶排名」改為「搶答案」。

4.生成式 AI 走入創意自動化主戰場：品牌治理要先到位

Meta 在 Cannes Lions 期間擴充 Advantage+ 的生成式工具：影像轉影片、影片重點自動擷取、品牌資產套用到成千上萬變體，直接把「多變體快速測試」推向標配。

洞察

1. 先建立品牌資產庫（Logo/色碼/字體/語氣），確保 AI 素材調性一致。

2. 把「素材評分」與「實驗版位」流程化，讓廣告小組能更有效率的營運內容。

3. 設定紅線（如敏感詞、法遵）與人工審核點。

4. 用小額投放測試創意切點，每週淘汰 70% 表現不佳版本，保留 20% 獲取流量、10% 嘗試破圈。AI 不會取代創意，而是讓營運創意的速度變得更快。

資料來源：臉書

5.Cannes Lions 指向「可愛、可買」的同心圓

Cannes Lions 是創意界最高殿堂，每年得獎名單亦影響品牌未來如何制定與消費者溝通的策略。

2025 年 Cannes Lions 最終得獎名單告訴我們，法、美各奪兩座 Grand Prix，娛樂化敘事與轉化體驗並非對立：好的創意同時能創造話題與商業結果。對品牌的啟示則有：別把「娛樂化」僅視為社群哏或短期聲量—而要把它編入全旅程（例如：故事 × 互動 × 商務的閉環頁面與直播）；KPI 也從「只看互動」擴到「搜索提升／零售轉化／名單增長」。用 AI 把創意的「量」做好，用人把「質」與「洞察」守住，形成既被喜歡、也被下單的同心圓。

資料來源：坎城獅子獎