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Sho Chang
1月30日讀畢需時 5 分鐘
告別平台依賴,用私域流量打造品牌新時代
流量紅利讓許多零售品牌享受到前所未有的獲客效率。然而,隨著市場競爭升溫、平台規則多次改變,以及廣告成本水漲船高,流量紅利也逐漸消散。本篇將為您介紹在流量紅利逐漸消退的年代,品牌的新解方:「私域流量」。 為什麼經營私域流量對未來零售品牌至關重要? 「私域流量」(Private...
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Sho Chang
2024年2月14日讀畢需時 4 分鐘
企劃力01.|著手培養結構完整的企劃式思考力
許多公司已將企劃獨立於 Account 部門之外,Account 最後要做的多是檢查與整合,或是一開始 brief 時確認策略主線即可。那為什麼我們還需要擁有企劃能力呢? 因為如果缺少基本企劃能力,那麼在把關時就會很吃力,增加提案現場的風險。有時你也會有需要自己寫企劃的時候...
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Sho Chang
2023年11月19日讀畢需時 4 分鐘
行銷觀點|善用 AI 工具,挖掘深層用戶心理
前一篇提到如何用 AI 工具找關鍵字,並且從主題和常用字串拆解出消費者與搜尋引擎互動的方式。不過這中間還有非常重要、值得再深掘的一環:「動機」。 動機是一切行銷策略的原點 使用者動機並不一定來自與產品直接相關的關鍵字。而且尤其發生在非民生必需品的品項上。舉例來說,搜尋「污漬...
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